疫情时代 消费回暖从国美零售“黑伍”开始 ——河北国美“黑色星期伍”火爆来袭
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疫情时代 消费回暖从国美零售“黑伍”开始 ——河北国美“黑色星期伍”火爆来袭

  “没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来。”近日,国美宣布于3月9日至22日启动“黑色星期伍”(以下简称“黑伍”)大型购物节。

  每年3月的国美“黑伍”被誉为全民开年消费盛宴,消费者在“黑伍”可享受到高质低价的商品和服务。在今年3月这个特殊的时期,“黑伍”如期而至,将对“消费回补”产生积极的效果。同时,消费者在疫情期间的消费变化,也将在“黑伍”期间全面体现。

  △国美黑色星期伍启动

  值得注意的是,本次“黑伍”国美做出大胆创新,决定加速线下线上深度融合速度和力度,以国美美店为营销主战场,店员变身“网红”直播带货,门店实现半径3公里即买即送。这一系列创新,被业内人士评价为“零售业的实验疫苗”,一旦成功将被零售业大面积推行。

  “疫情期间,国美通过在社群营销、直播带货方面的探索,在取得业绩突破的同时,线上运营能力也获得了进一步强化。”国美零售总裁王俊洲表示,国美将联合众多品牌商,通过“黑伍”的品牌IP在特殊时期以直播和社群营销的方式促进“消费回补”和“潜力释放”。

  此次,国美联合了包括海尔、卡萨帝、华为、格力、美的、荣耀、苹果、海信、创维、方太等大品牌,为本次“黑伍”提供了大量热销商品。

  据报道,国美全国门店店员在疫情期间通过社群营销、直播带货等方式,仅一日就创造了5亿销售额的成绩。这个数字不仅是国美在疫情阶段探索的答卷,更是向零售业释放的一个积极信号。在突如其来的疫情面前,消费者的购物习惯已经发生巨大变化,而这场疫情也倒逼零售业做出改变。

  美店加速社群营销 2人成团享7折

  “你的好友已上线!”今年的“黑伍”将在延续疯狂低价的同时,依托国美美店为平台,以社群秒杀、直播带货等为主要营销手段。

  其中,1亿佣金招募美店店主、2人成团享7折优惠的营销活动格外惹眼。据悉,“黑伍”将以国美美店为中心,加入国美社区群即可获得100元家电通用券,还可参与红包抽奖,并享受2人成团享7折的优惠。

  活动涉及商品除了当下热销的健护类商品外更是包罗万象,其中,健护消毒类产品如美的紫外线除螨仪MT3从1099元直降到399元。

  而当下的一些热销商品,如美非凡电动牙刷CK907、德尔玛挂烫机DEM-HS011、美的KJ210G-T32净化器,以及美的双奶瓶暖奶器、膳蔻刘家屯寒地大米、稚优泉深海水母精华补水面膜、美力加贝抽纸等都将参与本次活动。

  启动“全员网红”直播模式 爆款商品5折起

  千余场直播是本次“黑伍”的另一个看点,国美的一线店员全部启动“网红直播”模式,从线下迈入线上。

  国美联合知名品牌厂商,共同打造千余场直播,将各类家电产品融入生活场景,形成销售转化。据悉,“黑伍”的直播现场,国美还将开展红包、抽奖等优惠活动。此前,国美零售广州分公司曾经“小试牛刀”,直播2小时在线收看人气值突破14万,销售产品近2000件。

  另有数据显示,国美通过直播和社群营销的方式,创造了单日5亿销售额的成绩,从本次“黑伍”的优惠力度看,国美有望再创新高。

  作为后疫情时代的首个购物狂欢节,国美 20余款明星爆品5-7折起,涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调等多个品类。涉及海尔205STPH(205L)三门直冷冰箱、美的1431DS(9KG)滚筒洗衣机、长虹 55A4U超高清HDR10电视、创维 65M9 4KHDR人工智能互联网电视等多款热卖爆品;空凋方面,格力舒尚系列大1P变频三级空调、美的1.5P变频一级空调、海信1.2P定频空调也在其中,正是入夏提前采购的好时机;同时,国美还甄选多款实用的小家电给出优惠,包含德尔玛真空吸尘器、美的加热破壁机1036A等。此外,华为M6(8.4英寸)平板、惠普星14轻薄本也将送出福利。

  此外,在3月16日至19日的“超品会”活动中,众多海内外知名品牌也将携明星爆品走进直播间,并送出各种福利。

  全国门店逐渐恢复经营 3公里即买即送

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